苏子与华健,眉山浓情化不开

2013-10-22

作者:张懿/徐婷

题记:作为泸州老窖 特曲老酒的品牌服务公司,我们泽宏嘉瑞一行项目小组跟随周华健的脚步,去到了“青山如眉”的三苏故里——眉山。在这里,我们白天沉溺在苏子泛舟,吟诗作赋的畅然自乐中,品尝苏子独具创意的传世美味。晚上伴着周华健的经典老歌享受“对酒当歌,人生几何”的难得欢聚。

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8月17日晚,泸州老窖 特曲老酒“一生情 一杯酒”2013周华健群星演唱会圆满的演出,让眉山夜未眠。周华健、黄品源、温岚等歌王明星在短短两个半小时的全情演出中,不负我们的期待,高潮不断。周华健意想不到的亲切,将广为人传的老歌唱入人心,唤起歌声中无数感动的故事。老歌、往事犹如一坛老酒,历经岁月陈酿,越发浓郁醇厚,让今年眉山的夏天更为浓情四溢、炽热醉人。

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“你们在什么时候喝酒?”华健一入场就主动抛出问题,唱出婉转动人的《明天我要嫁给你》。坐在台下的曾阿姨永远不会忘记她人生中的第一杯酒——那时她正出嫁,从未喝过酒的她,在简单的婚礼上从先生手中接过一杯酒,便定了终身。经过这十几年的生活,当初甜蜜的酒杂陈了五味,感情也越发真切深厚了。做生意的蒋先生说自己不会唱歌,但听到华健的《朋友》却情不自禁“吼起来”,脑海中浮现的都是这些年与自己同打拼、共患难的兄弟伙们。他还颇有感触地说,“当弟兄朋友的,有时候真不好表达什么,只有在喝酒的时候,一口干就把真情表达尽了。”在坐的观众真是全情投入,制造了千人大合唱的壮观场面,尤其是《真心英雄》,全力唱出我们自己心中曾经,甚至现在依然为之奋斗的梦想和感动。华健也被观众的热情所震撼,感动地说:“你们唱得比我棒!”

这次演唱会借着泸州老窖的缘分有情牵线,让有情人更懂得浓情的滋味。浓情唱响全国,将品牌的主张传播到每一处有周华健歌声的地方。这种充分利用明星效应宣传品牌的做法在泸州老窖的销售片区起到了良好的效果,不仅让眉山的兄弟姐妹有了一次与明星零距离接触的机会,生成出良好的品牌印象,也为当地品牌经销商带来了满心欢喜的销售业绩。

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演唱会结束,享受欢歌热舞的同时,我们也圆满完成了此行的任务。关于演唱会的新白酒营销模式、市场的反馈、现场的布置、氛围的营造、媒体的协调……收集到的现场第一手资料都将在此后品牌服务的工作中发挥作用。这次实地考察、执行跟场让平日坐在办公室里“猜想”多过“实际”的我们有了切身的体验:想知道真实情况,隔靴搔痒无用,去现场走一圈看看。