泽宏嘉瑞获艾奇奖

2015-06-16

国际电商创新艾奇奖揭晓 泽宏嘉瑞创新营销案例喜获大奖

4月11日,由IECIA(国际电商创新协会)主办的艾奇奖中华大区颁奖盛典在上海嘉定举行。来自中国大陆、香港、台湾、北美、韩国等地500余件作品参与了这一国际赛事的角逐。泽宏嘉瑞的“小米功夫酒新品上市微信推广案例”,因其对产品商业营销模式的大胆创新,获得专家评审及大众评审的高度肯定,在众多的参赛作品中脱颖而出,荣获了“营销创新”及“产品创新”两项铜奖。

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艾齐奖2艾齐奖1

面对日益激烈的白酒销售渠道竞争,“小米功夫酒”作为一个创新品,泽宏嘉瑞的创意团队为它制定了简单清晰,但完全不同于白酒传统研发上市模式的KPI:为粉丝研发一款酒,传播引爆、一夜出名。从认知、沟通、网购、互动,乃至结成社群,建立生活圈式的新传播行销模式。通过微信平台与粉丝互动,将小米功夫打造为一款年轻白领们真正喜欢的“互联网小酒”。

泽宏嘉瑞创意团队在创造产品同时也创造故事,创造乐趣。“小米功夫酒”创造了“米哥”这样一个以一粒米为原型的卡通人物,并通过微信推送塑造米哥的身世,米哥的师傅和伙伴,米哥有点屌丝、有点二的性格,米哥“有功夫酒酿(亮)出来”的鲜明主张等等。微信推送米乐漫话、米哥功夫SHOW、吃货节等,同时助推地面活动:2014周杰伦魔天伦演唱会合肥站、合肥龙虾吃货节、2014世界杯等。从而形成围绕微信粉丝圈的娱乐、互动、行销的创意生活圈。

小米功夫酒1 小米功夫酒2

这次艾奇奖的获得,是泽宏嘉瑞创意团队继2014年获国际艾菲入围奖后的又一大重要奖项,是对团队所有成员的辛勤付出的成果肯定,必将鼓舞团队成员在以后的创作中呈现更多的优秀作品。